方西瓜的品牌命名是充滿戲劇性的，這是它優(yōu)良的資源稟賦，我們所做的就是發(fā)掘這一點(diǎn)，無限的放大這一點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，從而建立一個(gè)“可視化”的品牌視覺形象。

——?dú)W賽斯

方西瓜是什么？

是板材？是倉儲(chǔ)？是運(yùn)營(yíng)？是服務(wù)？還是其他…

首先，方西瓜是產(chǎn)品，必要條件，沒有領(lǐng)先的產(chǎn)品保障，一切等于零！

其次，是服務(wù)，充分條件，強(qiáng)調(diào)對(duì)小B的賦能！

如何讓業(yè)主更大機(jī)率選擇方西瓜合作的品牌？

如何讓業(yè)主考慮方西瓜的樣板冊(cè)的樣板？

如何讓業(yè)主確定就選方西瓜的定制板？

如何讓業(yè)主信賴并推薦方西瓜服務(wù)的品牌？

方西瓜如何快速招商和引爆小B？

現(xiàn)發(fā)展階段，方西瓜急需被理解、被記住！

品牌找到歐賽斯，希望解決這一難題。

經(jīng)過歐賽斯咨詢團(tuán)隊(duì)對(duì)方西瓜的調(diào)研分析，項(xiàng)目核心圍繞方西瓜與生俱來的品牌資產(chǎn)（戲劇性的命名）、策略定位（家具板倉儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)專家）、行業(yè)屬性等角度進(jìn)行創(chuàng)作。幫助方西瓜原創(chuàng)設(shè)計(jì)、戲劇性表達(dá)視覺VI-方形西瓜外形、對(duì)接行業(yè)原力板材紋路特征，方西瓜品牌色彩-西瓜紅、西瓜綠，IP延展等，構(gòu)建出一個(gè)“可視化”的品牌視覺形象。希冀借C端倉儲(chǔ)典范智慧、謀B端倉儲(chǔ)發(fā)展之道。

并實(shí)現(xiàn)了亮眼成績(jī)：

2021年戰(zhàn)略落地11月上市，方西瓜簽約家具廠近100家;

方西瓜板材一站式倉儲(chǔ)服務(wù)中心超級(jí)終端獲得《2021年喜馬拉雅設(shè)計(jì)之巔獎(jiǎng)》、商業(yè)空間設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)-優(yōu)秀獎(jiǎng);

2022年方西瓜目標(biāo)招商3億，已經(jīng)完成招商2億+;

...

方西瓜“可視化”品牌視覺形象

堅(jiān)持“可視化”就是堅(jiān)持“秒懂”,

品牌需要被理解、被記住！

可視化可以便于大家理解和記憶！

是創(chuàng)造傳播點(diǎn)和記憶點(diǎn)的最好辦法之一，

同時(shí)也是解決“溝通力”和吃“秒懂”紅利,

堅(jiān)持可視化是方西瓜項(xiàng)目視覺部分的核心。

 01品牌命名“可視化”

自然的命名好記，是“直接記憶”。

任何抽象的形容詞，“間接記憶”都需要“琢磨”！而“自然的”命名，是直接掛在嘴邊的。

“自然”又好的品牌命名，不僅能提升企業(yè)形象，吸人眼球，個(gè)性的名字,易于識(shí)別,易于記憶，易于編織品牌故事。

方西瓜是福慶集團(tuán)旗下的集倉儲(chǔ)、運(yùn)營(yíng)一體的初創(chuàng)子品牌，產(chǎn)品風(fēng)格規(guī)劃原點(diǎn)-“美學(xué)凈味板”。方西瓜聚焦美學(xué)凈味板，探尋板材消費(fèi)者心智原力，將“美學(xué)”元素重構(gòu)嫁接，打破對(duì)西瓜外形視覺“圓”的常規(guī)認(rèn)知，加強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)，塑造板材“美學(xué)”的認(rèn)知+“美學(xué)”的風(fēng)格+“美學(xué)”的體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)還原心智對(duì)接。朗朗上口又充滿戲劇性的方西瓜品牌命名，是它與生俱來的優(yōu)良的資源稟賦。

02 品牌符號(hào)“可視化”

方西瓜的LOGO塑造

品牌LOGO設(shè)計(jì)原則：強(qiáng)識(shí)別化+強(qiáng)傳播化

需要第一眼打動(dòng)消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌識(shí)別度。

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合——方形西瓜外形+中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合

符號(hào)釋義

標(biāo)志是品牌形象的核心元素，是品牌精神的象征，也是方西瓜品牌價(jià)值的體現(xiàn)。原創(chuàng)以方形西瓜外形進(jìn)行戲劇化表達(dá)，以西瓜的橫截面進(jìn)行強(qiáng)識(shí)別處理，采用西瓜的綠條紋作為易傳播的元素，同時(shí)運(yùn)用板材元素特征、產(chǎn)品條紋屬性對(duì)接行業(yè)原力，展現(xiàn)柜體愜意的空間；條紋五等分，其比例在保證強(qiáng)識(shí)別的前提下，同比最為簡(jiǎn)約和符號(hào)化，延續(xù)集團(tuán)福慶的正型和福意，同時(shí)數(shù)字“五”極具象征意義：五官、五谷、五行、五福、五音、天地萬物等；正形的凝聚代表團(tuán)結(jié)的凝聚力，正形的愿景代表開闊的胸懷想象；整體展現(xiàn)專業(yè)的形象、極致的服務(wù)，行業(yè)全方位的賦能平臺(tái)。

中文標(biāo)準(zhǔn)字“方西瓜”與“放心吧”諧音：商業(yè)模式放心；服務(wù)體系放心；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品放心；加盟放心；用的放心。

方西瓜IP

IP不僅僅是品牌價(jià)值觀的傳聲筒，不只是品牌形象，也不只是吉祥物，IP的本質(zhì)是角色，有獨(dú)特共情力的角色。

深入人性的潛意識(shí)，從情感和本能情結(jié)出發(fā)，挖掘共情力（情感共振），并配合著企業(yè)價(jià)值觀，才是IP成功的最關(guān)鍵屬性。

方西瓜IP設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞聯(lián)想：魔方、趣味性、萌逗、專業(yè)形象、親和、認(rèn)知感......

方西瓜IP人物設(shè)定為行業(yè)專家，賦予IP形象擬人化外形及性格。方形的腦袋代表智慧的魔方；專業(yè)的制服、醒目的領(lǐng)帶、標(biāo)志性的方西瓜logo胸牌，使專業(yè)服務(wù)形象的人設(shè)更加深品牌記憶點(diǎn)；配色使用品牌色西瓜綠，代表健康天然的屬性，加強(qiáng)了IP與品牌的聯(lián)系；頭部比例和結(jié)構(gòu)，使用2頭身，便于后期延展自由，降低延展成本~方西瓜IP人物左手精研空間美學(xué)，右手指點(diǎn)板材江山，定制問題全都懂，板材知識(shí)全都會(huì)，妥妥是更懂你的家具板倉儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)專家！

方西瓜IP延展

03 品牌色彩：“可視化”

超級(jí)色彩

在短時(shí)間內(nèi)吸引目光，色彩具有天生的優(yōu)勢(shì)。

在品牌視覺中，人們最關(guān)注的是顏色，其次是形狀，然后是文字。人們對(duì)于品牌商品的快速印象有90%來自于色彩，從某種意義上來說，色彩是品牌在人們心中構(gòu)建品牌辨識(shí)度的第一步。品牌將色彩納入品牌戰(zhàn)略中，增加品牌獨(dú)特性與辨識(shí)度，同時(shí)更好傳達(dá)品牌的核心價(jià)值。

方西瓜的超級(jí)色彩是什么？

方西瓜品牌色彩-西瓜紅、西瓜綠。

用色如用兵，西瓜綠色是年輕活力的；綠色是健康的；代表方西瓜的環(huán)保健康 。

04 戰(zhàn)略條紋“可視化”

西瓜條紋

紋樣是群眾價(jià)值最高的藝術(shù)，

也是最有商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)。

將方西瓜品牌戰(zhàn)略條紋貫穿始終，

增加品牌視覺觸點(diǎn)，深入心智，

形成品牌資產(chǎn)。

紋樣=高辨識(shí)度=集中重復(fù)=品牌資產(chǎn)

它所具有的視覺強(qiáng)制性，

同一性的、重復(fù)的陣列式視覺形式，

可以釋放出巨大的心理和社會(huì)能量，

這就是視覺權(quán)力。

視覺沖擊力，

條紋在視覺上給人無限延伸感覺，簡(jiǎn)約大方。

在視覺上對(duì)空間進(jìn)行拉大，

給予空間膨脹的視覺沖擊。

組合多樣性，

條紋是最基本的幾何條紋。

條紋之美在于它的簡(jiǎn)潔、理性、規(guī)律，

以及它的秩序和可重組性。

05 視覺延展及應(yīng)用“可視化”

視覺延展

廣告應(yīng)用視覺

環(huán)境應(yīng)用視覺

廠房視覺

SI空間（已落地）

商業(yè)向美而生！功能需求有限、心理需求無限 ，美是高維競(jìng)爭(zhēng)、美是溢價(jià)、美是定價(jià)權(quán)、美是人民幣，美是潛意識(shí)層面的溝通，它是一種以感受為導(dǎo)向的無意識(shí)反應(yīng)。

歐賽斯咨詢團(tuán)隊(duì)根據(jù)方西瓜研發(fā)領(lǐng)先、供應(yīng)鏈領(lǐng)先、工藝領(lǐng)先、環(huán)保領(lǐng)先、花色領(lǐng)先、產(chǎn)品系列領(lǐng)先六大產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，核心圍繞方西瓜與生俱來的品牌資產(chǎn)，將理性定位與感性美學(xué)完美融合，兼容并重，用潛意識(shí)的美學(xué)感染力，幫助品牌構(gòu)建一個(gè)“可視化”的品牌視覺形象，建立更深刻和長(zhǎng)遠(yuǎn)的溝通和信任，快速招商和引爆小B，為行業(yè)和大眾提供更高品質(zhì)的家居產(chǎn)品。未來，助力方西瓜打造倉儲(chǔ)世界級(jí)品牌！

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時(shí)代背景下，面向新消費(fèi)者，在媒體環(huán)境下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

1、泛90后消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者主權(quán)大幅度提升背景下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級(jí)上升，消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)大幅度增加的時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

一個(gè)以產(chǎn)品為中心的時(shí)代坍塌了，一個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個(gè)通過新思維、新策略、新創(chuàng)意、新營(yíng)銷用突破性的想法在新時(shí)代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時(shí)代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認(rèn)為自己?jiǎn)渭兪且患也邉澒荆蛘哒f是一家創(chuàng)意公司，或者說是一家數(shù)字營(yíng)銷公司，歐賽斯更愿意認(rèn)為自己是一家戰(zhàn)略與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的品牌咨詢創(chuàng)意公司，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)咨詢顧問懂得創(chuàng)意的時(shí)候是偉大的，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)品牌開始擁抱數(shù)字化手段的時(shí)候是偉大的，歐賽斯是認(rèn)為當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的，歐賽斯認(rèn)為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時(shí)代發(fā)展的高度、對(duì)商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領(lǐng)先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學(xué)習(xí)，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個(gè)“以奮斗者為本”的學(xué)習(xí)型組織，打造一個(gè)“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識(shí)管理體系。

歐賽斯認(rèn)為要達(dá)到以上目的，需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價(jià)值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財(cái)務(wù)統(tǒng)一；多元即人才多元、團(tuán)隊(duì)多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風(fēng)格多元、設(shè)計(jì)多元。

歐賽斯認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)背后的根本源動(dòng)力，思想產(chǎn)品及成功案例是歐賽斯的追求目標(biāo)，也是本質(zhì)。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標(biāo)為導(dǎo)向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）

3. 銷售力：短期、中期、長(zhǎng)期的盈利能力

4. 一件事：頂層設(shè)計(jì)只能有一個(gè)主腦，每一個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個(gè)是頂層設(shè)計(jì)，一個(gè)是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略公司及營(yíng)銷能力最強(qiáng)的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會(huì)打敗一成不變，這個(gè)是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠(chéng)信、真知灼見：思考、說話、做事的出發(fā)點(diǎn)是純粹善良的；真知灼見；至誠(chéng)勝于至巧。